SEO Toolkit – Was steckt dahinter?

Suchmaschinenoptimierung mit Sitecore

Von Keywords über Meta Tags, Descriptions und vieles mehr, kann Ihre komplette Webseite mit dem SEO Toolkit schnell und einfach analysiert und suchmaschinenfreundlich verwaltet werden.

SEO Toolkit

Verschiedene Register helfen dem Autor den Überblick über nachfolgende SEO relevanten Themen zu behalten:

Page Information:

Dieses Register bietet einen kurzen Überblick über SEO relevante Inhalte der jeweiligen Seite. So erkennen Sie auf einen Blick wo das SEO Toolkit noch Suchmaschinen-Optimierungspotential sieht.

Text Only View:

Der Text Only View stellt die aktuelle Seite aus Sicht der Suchmaschine dar. So werden jegliche Designs und Bilder entfernt, um den indexierten Inhalt zu sehen. Überschriften werden in grösseren Schriftarten dargestellt, da diese auch von der Suchmaschine besser bewertet werden. Links werden in Form von unterstrichenem Text und Bilder, welche einen gepflegten Alternativtext haben, werden mit eckigen Klammern [Alternativtext] dargestellt.

Key Words:

Die aufgelisteten Keywords in diesem Register, sind Wörter welche im Seiteninhalt am Häufigsten benutzt wurden. Zusätzlich wird in % die Häufigkeit des Wortes in Relation mit dem gesamten Seiteninhalt angegeben. Per Klick können Sie dann das jeweilige Keyword in einer Suchmaschine (Google, Yahoo oder Bing) suchen und direkt Ihr aktuelles Rating beurteilen.

Search Engines:

Hier erhalten Sie per Klick von drei Suchmaschinen (Google, Yahoo und Bing) eine Liste an Seiten, welche auf die aktuelle Seite verlinken. Da die Anzahl an „incoming Links“ Einfluss auf Ihr Ranking hat, ist die Wichtigkeit dessen nicht zu unterschätzen.

Headings:

In diesem Register werden alle Überschriften der aktuellen Seiten aufgelistet. So können Sie auf einen Blick den Inhalt aktueller Headlines überprüfen und gegebenfalls optimieren, um die Relevanz für Suchmaschinen zu erhöhen. Mittels Klick auf die jeweilige Überschrift gelangen Sie direkt zur dementsprechenden Überschrift.

Images:

Im Bezug auf SEO ist nicht das Bild entscheidend, sondern vielmehr der Alternativtext für Suchmaschinen. Deshalb werden in diesem Register alle Bilder mit Alternativtext, URL und Grösse aufgelistet. Jene Bilder welche keinen Alternativtext enthalten werden zuerst gelistet. Mittels Klick gelangen Sie auch hier direkt zum Bild, um den Alternativtext zu pflegen.

Links:

Hier werden alle Links der aktuellen Seite gelistet. Das Toolkit legt hierbei besonderen Wert auf die Funktionsweise der Links. Alle „broken links“ werden auch hier als Erstes aufgelistet.

Meta Tags:

Hier werden die Meta Tag Informationen der jeweiligen Seite aufgelistet. Diese enthalten unter anderem die Description, Keywords und Copyright Informationen. Besonderen Wert sollte auf die Pflege der „keyword meta tags“ gelegt werden, da diese von der Suchmaschine zur Beurteilung der Relevanz der Seite herangezogen werden.

Mit dem einem durchdachten Konzept, dessen konsequenter Umsetzung und der Unterstützung des SEO Toolkits von Sitecore  sind die wichtigsten Voraussetzungen für eine wirksame SEO gegeben.

Multi Device Simulation.

Single Device war gestern – Multi Device ist heute

Im Zeitalter der Multi Devices ist es schlichtweg fast unmöglich Webseiten nur noch auf ein einziges Device zu optimieren. So stellt sich auch für viele Content Autoren immer häufiger die Frage: „Wie sieht die aktuelle Seite denn auf Smartphone, Tablet oder TV aus?“

Das Ende 2012 gelaunchte Sitecore 6.6 bietet hierfür einen Device Simulator. Autoren können somit im Page Editor im Register „Experience“ das entsprechende Device auswählen und die Simulation durchführen. Das Ergebnis des jeweiligen Devices ist zwar nicht pixelgenau, dennoch gibt es einen guten ersten Eindruck, wie sich die Seite auf dem jeweiligen mobilen Gerät verhält. Die Simulation ermöglicht es auch durch die ganze Webseite zu navigieren, zu scrollen (vertikal und horizontal) und das Device zu drehen.

Sitecore Device Simulator

Ein Schritt in die Zukunft. Wir unterstützen Sie gerne.

Wie erzeuge ich kundenfreundliche URLs?

Ewig lange URLs sehen weder auf Printmaterialien gut aus noch sind sie „kundenfreundlich“ im Web. Daher bietet Sitecore die Möglichkeit sogenannte Short-URLS mittels Alias-Systeme zu verwenden. Hierbei lassen sich kurze URLs definieren, wie z.B. www.meineseite.ch/sonderangebote, die dann über eine automatische Weiterleitung auf die im System hinterlegte Seite www.meineseite.ch/deutsch/aktuelles/sonderangebote/angebot.html verweisen kann.

Sollten hier besondere Wünsche bestehen, ist es grundsätzlich möglich, jeder Seite eine pflegbare Short-URL zuzuweisen. Dies kann der Autor im Rahmen der Seitenverwaltung pflegen.

Welche Browser werden von Sitecore unterstützt?


Sowohl im Frontend als auch Backend beweist Sitecore hohe Browserkompatibilität:
Browserübersicht

(1) Es bestehen derzeit noch diverse Issues mit Internet Explorer 9

Grundsätzlich gilt:

  • Alle CMS Versionen unterstützen 32- und 64-bit Versionen von Windows
  • Alle CMS Versionen basieren auf der Installation von aktuellen Updates und Service Packs von Windows.

Was? Che? Quoi? Mehrsprachigkeit?

Multilanguage Management ist eine grundlegende Stärke von Sitecore. Das Multilanguage Management umfasst einerseits die Bereitstellung von Content in beliebig vielen Sprachen und andererseits die Contentpflege über das mehrsprachige Backend, das zum jetzigen Zeitpunkt in 10 verschiedene Sprachen übersetzt wurde.

Der Umgang von Sitecore mit verschiedenen Sprachversionen ist äusserst flexibel. Es ist besipielsweise problemlos möglich, Inhalte innerhalb der verschiedenen Sprachversionen zu teilen oder aber diese je Sprachversion separat zu erfassen.

Um das Übersetzungsmanagement so einfach wie möglich zu gestalten, bietet Sitecore die Möglichkeit mehrsprachige Inhalte mittels einer Side-by-Side-Darstellung zu bearbeiten. Aber auch ein vollständig workflowbasierter Übersetzungsprozess ist ohne weiteres mit Sitecore realisierbar (z.B. unter Verwendung von Clay-Tablet Technologies).

Kurz gesagt ist Sitecore ein äusserst leistungsfähiges CMS wenn es um die Bereitstellung und Pflege von Inhalten in vielen unterschiedlichen Sprachversionen geht.

Wenig Erfahrung mit CMS Systemen und kaum Zeit zur Inhaltspflege?

Tipp der Woche

Dann ist die Inline Editing Funktion des Page Editors von Sitecore genau das richtige für Sie oder Ihre Mitarbeiter.  So kann der Autor, nach erfolgreichem Login, die einzelnen Elemente der Webseite direkt bearbeiten (siehe Screenshot). Es sind hier weder spezifische CMS noch Programmierkenntnisse notwendig. Neben den klassischen Editiermöglichkeiten (fett, kursiv, unterstreichen und Hyperlinks setzen) können im Editor unter anderem auch Personalisierungen und A/B Tests vorgenommen werden.

Page Editor für jedes Bedürfnis!

Die Schritte zur erfolgreichen Personalisierung Ihrer Webseite

Tipp der Woche

Sie wollten die Inhalte Ihrer Webseite immer schon Real-Time an die Wünsche Ihres Kunden, abhängig von dessen Surfverhalten, anpassen?
Mit der DMS (Digital Marketing Suite) von Sitecore ist dies möglich!

Die DMS bietet:

  • GEOIP LookUp
  • Marketing Automation
  • Visitor & Content Profiling

Welche Voraussetzungen sind erforderlich?

Bevor Sie mit der Personalisierung im System beginnen, sollten Sie folgende Grundfragen klären:

  1. Was sind die Ziele Ihrer Webseite?
  2. Wer ist Ihre Zielgruppe?
  3. Welche Schritte durchlaufen die Zielgruppen bevor sie z.B. den Kauf / die Registration abschliessen?
  4. Welcher Inhalt ist relevant für welche Zielgruppe?
  5. Welche Bereiche der Webseite wollen Sie personalisieren?

Die Schritte zur Personalisierung in der DMS

DMS Personalisierung
Wenn Sie sich also über das Ziel, Ihre Zielgruppe, deren Verhalten etc. bewusst sind, können Sie beginnen Profile Keys (1), die Attribute für Zielgruppen, anzulegen.
Mit Hilfe von Pattern Cards (2) können Sie dann Verhaltensweisen von Usern festlegen. Diese werden verwendet um in Real-Time das naheliegendste Pattern, basierend auf dem Surfverhalten, zu identifizieren. Zusätzlich zu den Pattern Cards sollten auch Profile Cards(3) definiert werden, die detaillierte Informationen über die Attribute einzelner Persona enthalten. Haben Sie die Profile Keys, Pattern Cards, Profile Cards/Persona definiert, können Sie die Ziele (4) im System festlegen und die gewünschten Inhalte personalisieren (5). Damit das System auch weiss, bei welchem Verhalten welcher Persona, welcher Inhalt angezeigt werden sollte, müssen Personalisierungsregeln (5) im Editor festgelegt werden (z.B. wenn das derzeitige Verhalten dem XYZ Pattern des Profils XYZ entspricht, so wird der Inhalt X angezeigt). Ein wichtiger Schritt nach der Personalisierung der Inhalte ist dann das Testing und Reporting (6) mittels verfügbarer Tools, u.a. dem A/B Testing. So können Sie die Zielerreichung überprüfen und optimieren, indem Sie basierend auf den Resultaten die Inhalte gegebenenfalls neu anpassen und neue Profile Keys / Profile Cards / Profile Patterns definieren.

Welche zusätzlichen Lizenzkosten fallen an?

Zusätzliche Lizenzkosten fallen keine an, da dies in der O.O.B. (Out of the Box) Sitecore Lösung integriert ist.

Überzeugen Sie Ihre Kunden mit personalisierten Webseiten – Wir unterstützen Sie gerne!

Welche Möglichkeiten bietet Sitecore externe Daten zu integrieren?

Tipp der Woche

Die einfachste Integration von externen Daten ist via Link oder iFrame. Darüber hinaus bietet Sitecore zahlreiche Möglichkeiten Verbindungen zu Datenbanken, Web-Services oder anderen externen Services einschliesslich SharePoint herzustellen. Der Enterprise Integration Layer ermöglicht es, externe Daten in Sitecore einzubinden als wären es Sitecore Inhalte.

Hilfreich in diesem Zusammenhang sind auch die „Shared Source Module“, welche auf dem Opensource Gedanke basieren. Alle Module werden vor der Publikation durch Sitecore geprüft und können jetzt neu unter Sitecore Marketplace (http://marketplace.sitecore.net) heruntergeladen werden. Hier finden Sie unter anderem Module für Youtube Integration, Data Import oder die Anbindungen an SQL / XML Datenbanken. Weiters wurden auch spezielle Module für Multimedia Inhalte entwickelt.

Hier
finden Sie einen Überblick (aus technischer Perspektive) über die Integration von externen Daten mit Sitecore

Vereinfachen Sie Ihren Verwaltungsaufwand und integrieren Sie Ihre bestehenden Systeme in ein Sitecore CMS!